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人民币贬值:导致澳门奢侈品牌业绩雪上加霜

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-27  浏览次数:1243
  货币贬值已无疑造成了众多麻烦,但中国还在做别的事情。这些事情不仅对全球经济造成冲击,更对雄心勃勃对中国政府官员带来了挑战。对于时尚零售商们而言,他们也在这艰难时期中苦苦挣扎。现在甚至连巧克力和赌场都不能有脱颖而出的业绩。
  
  2月,好时公司发言人做出了大胆的预测。他们说,到2019年,中国区营业额将增长至43亿美元。不断增加的城市人口将推动该增长。但他们错了,大错特错。今年,好时公司表示,其“金丝猴巧克力”的营业额将不到他们今年预期的2亿美元的一半。而这个巨大变化只是短短六个月的周期。
  
  这对于巧克力的需求而言,是一个巨大的变化,造成这样的变化,部分是因为市场份额变化,消费者信心正在下降。这对类似购买巧克力这样的消费支出会造成负面影响。另一部分是因为货币战争。进口商品变得更加昂贵。当人们已经开始出现担忧心情,事情就很难挽回了。
  
  当然,中国政府打击腐败的行为也对消费造成了负面影响。即便是博彩行业也举步维艰。澳门是中国唯一合法的赌博之地。2007年,澳门的博彩收入超过拉斯维加阿斯。那里曾收获着丰厚的利润。但如今,利润已经下降了40%。银河娱乐集团[HKG:0027]、新濠博亚[NASDAQ:MPEL],美高梅中国控股有限公司[HKG:2282]和永利澳门[HKG:11:28]都处于激烈竞争状态。
  
  连赌场都不能脱颖而出业绩的时候,可见市场现况是多么严峻。中国官员再也不允许在娱乐方面产生巨大花费。他们不能购物,不能给公司高管或“身居高位的朋友”送上昂贵的礼物。而反腐败现在看来没有迹象表明结束。
  
  据《澳门日报》报道,澳门经济正处调整阶段,受内地打贪及禁奢令影响,来澳门消费的豪客大量减少。现在澳门经济数据出现“五跌”,分别是赌收同期比十四个月连跌,一五年上半年酒店住客按年减7.6%、上半年入境旅客按年减3.5%、上半年旅客消费总额按年减16.2%,以及上半年商业单位成交量按年跌55.5%。澳门零售业或售卖奢侈品的商户面对昂贵租金相继表示希望业主减租,以抵抗营业额减少。澳门旅游经济未见回暖,内地打贪及禁奢令不断持续影响港澳旅游及零售业,豪客减少令奢侈品销售经营变得更困难。
  
  由于赌场区及旅游区商舖租金昂贵,旅游业市道转差下,商户租客退场逐渐增多,令旅游区商舖租务市场失去承接力。过去半年,新马路成交稀疏,喷水池至大三巴一带有租盘租金回落约三成,皇朝赌场区更有不少租户营业困难要顶手转让。据统计局数据,今年第一季旅客消费结构中,奢侈类的珠宝钟表同比跌59%,估计因内地豪客减少所致。据各最新各奢侈品牌的财报,澳门地区的业绩正在拖后腿。
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