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亚马逊全线入华 美国货直邮中国

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-06  浏览次数:1508

文‖自贸区邮报研究员 胡苏敏 是冬冬

 

美国电商巨头亚马逊打算在中国大干一场,落脚点是上海自贸区。

820日,上海自贸区管委会、上海市信息投资股份有限公司(信投公司)与美国亚马逊公司,签署了关于开展跨境电子商务合作的备忘录。

会上传出消息,上海自贸区挂牌一周年(9月底)之际,亚马逊将在上海自贸区投资设立运营主体,并将其打造成亚马逊的国际贸易总部,发展跨境电子商务、跨境贸易和跨境金融业务,该总部将成为亚马逊全球业务的枢纽。

这被视为亚马逊全线挺进中国市场的一个信号。

当天签约仪式的规格颇高。上海市委常委、副市长、上海自贸区管委会主任艾宝俊,上海自贸区管委会常务副主任戴海波出席了签约仪式,亚马逊公司带队的则是其国际零售高级副总裁迪戈·帕森提尼。

 

【国际贸易总部】不只是做一个电商平台

根据官方发布的信息,上海自贸区管委会、信投公司与亚马逊三方的合作内容包括:

——发展跨境电子商务平台,为境内外客户购买亚马逊境外网站和中国网站商品提供服务;

——建设物流仓储平台,作为亚马逊全球采购和销售商品的重要物流枢纽,并为中国企业出口商品配送全球提供物流仓储服务,打造辐射全球贸易的物流中心;

——利用上海自贸区金融创新政策,优化亚马逊公司融资结构,合作开展跨境电子支付服务。

与上海自贸区达成上述协议后,迪戈·帕森提尼说,中国消费者不仅可以在亚马逊中国买东西,也可以在亚马逊其他网站上买东西。

据他介绍,通过在上海自贸区设立的国际贸易总部,亚马逊就可以把全球的商品,包括是美国、欧洲、亚太的商品,进口到中国。同时,也可以将中国商家的商品卖到全球。

易观智库电子商务行业中心分析师林文斌认为,亚马逊此举旨在增加与跨境电商贸易相关的服务,不仅仅是做一个电商平台,同时做仓储、物流、支付的服务。

上述三项功能,未来如何和中方对接,国际贸易总部将承担哪些具体的功能,还有待各方明确。

上海自贸区管委会副主任朱民介绍,按照现行政策,外资公司也可以设立经营类电商,但外资占比上限是55%,有一定限制,这也是亚马逊考虑的一个重要方面。

 

【跨境电商】看好“直销中国”,亚马逊准备撸起袖子大干一场

目前,亚马逊在中国的跨境电商业务,主要是通过跨境通平台展开。

跨境通是上海市跨境贸易电子商务服务试点平台,由信投公司下属的东方电子支付有限公司运营。

今年6月底以来,亚马逊通过跨境通平台已经试单千余票,双方将于近期开展规模化运营。

“之前亚马逊跟我们合作,像是‘试验’,现在它是准备撸起袖子大干一场。”跨境通执行副总裁颜静告诉自贸区邮报。

早在今年4月,亚马逊管理层就其在上海自贸区发展计划与管委会进行过沟通,前期准备工作一直在进行中。根据亚马逊董事会的安排,该公司计划在上海自贸区成立一周年之际,正式在自贸区设立国际贸易总部。

颜静认为,作为跨境电商中最具代表性的一家,亚马逊全面进驻上海自贸区,说明它看好“直销中国”的模式。即通过跨境通这一平台,绕开进口贸易代理商、省却了国内分销渠道,直接对消费者

目前,亚马逊在跨境通平台上兼有“直邮”、“自贸”的模式。前者是消费者购买境外商品,通过国际运输发送,直接送达境内消费者;后者是境外商品入境后暂存自贸区内,消费者购买后以个人物品出区,包裹通过国内物流送达境内消费者。这些国外商品进口时,按个人物品行邮税征税。

所谓“行邮税”,指的是海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税。一般认为,行邮税的税率比商品货物贸易的税率要低。

 

【直销、自贸进口两种模式】“四季度美国亚马逊商品将直销中国”

未来中国消费者可以直接到亚马逊网站(amazon.com)购物,进入渠道有两种:一种是通过美国亚马逊网站针对中国消费者的入口进入,这里的商品有中文说明,人民币标价;另一种是通过跨境通导购平台进入。

东方电子支付有限公司总经理王鹏介绍,目前amazon.com6000万种商品,但中国消费者只有通过这个专门的入口进入,才能实现便利化购买。当然,中国消费者专门通道里的商品,肯定不止目前的20万种。

“在测试时候,在美国亚马逊网站下单,货品直邮到中国,到消费者手中,大概要7-10。”王鹏说,希望在今年四季度,这个入口可以正式对中国消费者开放。

在此之前,由于涉及进关和检验的问题,以及亚马逊等电商平台本身的限制,到海外电商购物一直存在颇多限制。即便是国内海淘客,也要通过海外“转运公司”转运后,才能把商品运回国内。这本身还涉及虚假地址等问题。而在新模式下,消费者除了可以直接用人民币消费,还可以享受“正规”的直邮中国服务。

相比直销,部分业内人士更期待的是自贸进口模式。

王鹏解释,“自贸进口”模式下,商家可以在保税区备货,有了订单之后在国内发货。这样可以减少物流成本,缩短进口时间。

有业内人士说,直邮还是按照单个订单来做的,省不了太多成本,“自贸进口则是整个集装箱到自贸区,按照个人行邮税来征税。”这将真正降低进口成本,但据他了解,目前这方面还处于起步阶段,渠道还没有理顺

 

【国际品类】打造“国际精品馆”

这次的合作对亚马逊而言意义重大。

这家美国电商巨头2004年通过收购卓越网,进入中国市场,年交易额超过100亿元。但由于种种原因,亚马逊在中国业务的发展始终落后于本土电商企业。

上海自贸区建设的推进,让亚马逊看到了发展跨境电商的潜力。

亚马逊的优势是,它具有庞大的跨境物流体系和健全的国际品类渠道,这正是中国本土电商的短板。

819日,亚马逊新任中国总裁葛道远在亚马逊进入中国十周年庆典上发布了5个新举措,其中一条是打造“国际精品馆”,即引入国际市场的产品,包括27个国家的13000多件产品,其中1/3是亚马逊“特供”

亚马逊庞大的跨境物流体系和健全的国际品类渠道,是其与中国本土电商展开竞争的一张王牌。

“在入华十周年这个时间节点,亚马逊要把‘跨境电商服务的平台’这一品牌打出来。”林文斌说,“物流方面,亚马逊是全球电商中做得最好的,而且仓储运营中心都是自营的,不是租的,但很多卖家和消费者并不了解这些。”

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